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洋蔥視頻聯手淘寶打造現象級短視頻，背後有何野心？

雙十二期間，淘寶與洋蔥視頻旗下IP 辦公室小野 打造瞭一檔女性綜藝欄目 哈裡路野 ，取得瞭不錯的效果。其中以張大奕、張沫凡等為代表，擁有高電商能力和高粉絲運營能力的 淘寶紅人 ，以及圍繞中高端女性用戶的內容導購平臺 愛逛街 ，一同推出瞭8支圍繞大女性人群的話題視頻，主打 哈裡路野 超級視頻IP。本次推出的紅人覆蓋女裝、美妝、男裝、電競等各大領域，覆蓋女性相關的8大熱門話題。

主持人 辦公室小野 每期都會訪談一位真空除毛｜ 真空除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所當下人氣超高的淘寶紅人，平均每期節目5-8分鐘。

作為標桿性節目，《哈裡路野》拿到瞭淘寶愛逛街頻道的置頂位資源。雙十二期間，8期節目除瞭在站內受到粉絲追捧外，節目在站外也引起瞭轟動，根據不完全統計，目前站外累計播放量目前已經超過2億次，微博話題討論量接近1億，討論近7萬貼。

（洋蔥視頻旗下IP辦公室小野打造的女性綜藝欄目私密處除毛｜ 私密處除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所 哈裡路野 ）

淘寶既是上遊，又是下遊，本身有足夠的流量和資源去扶持IP，找來更多的IP為自己立山頭是當務之急。為平臺吸引更多IP，做大短視頻格局，是淘寶的野心。

找什麼樣的IP才能真正幫到淘寶呢？

第一，淘寶的本質需求是賣貨，既然以賣貨為核心，那針對的消費群體，還是 廣大敗傢老娘們兒。

這時候， 辦公室小野 進入瞭淘寶的視野。 辦公室小野 是洋蔥視頻的打造的超級頭部IP，粉絲以高學歷一、二線城市女性群體為主。針對年輕女性群體的IP，本就意味著極大的購買力和潛能， 辦公室小野 有這個潛力。

第二，洋蔥視頻旗下的 辦公室小野 有著更大的電商變現潛力和可塑性。

從2017年2月開始運營，辦公室小野憑借 飲水機煮火鍋 、 瓷磚烤牛排 等一系列刷屏話題，已經取得瞭極大的關註。據相關平臺統計，辦公室小野全網粉絲2000萬，總播放量35億以上，占據瞭A站總榜腋下除毛｜ 腋下除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所第一，美拍總榜第一，微博熱搜榜第一。各種數據充分驗證瞭這一點。

淘寶此次和洋蔥視頻旗下的辦公室小野聯合打造綜藝，也是帶頭示范淘寶一種新的短視頻玩法，並以此吸引更多IP入駐淘內，吸引更多淘寶賣傢嘗試短視頻推廣策略。

小野之前在自己視頻中從未露出真聲，這一次與淘寶的合作中，她首度發聲，變身犀利主持，彈幕被刷爆。可以看出小野和淘寶產生瞭良好化學反應。

12月13日，淘寶官方在湖南長沙舉辦瞭首屆 淘寶映像節暨映象淘寶IP授牌之夜 ，當晚有20餘檔IP拿到瞭映象淘寶的認證。

映象淘寶 是淘寶官方最新推出的精品消費短視頻認證體系，被稱為電商視頻領域內的 米其林 標準，隻有制作精良並且過往數據表現優異的IP才有可能通過認證。通過官方認證的精品消費短視頻IP在淘內進行分發時，會被打上 映象淘寶 的專屬logo，經過打標的優質IP能夠在淘內享受到更多的流量和商業化扶持。

而這次，洋蔥視頻的辦公室小野在授牌當晚壓軸出場，被授予映象淘寶的最高星級 三星級欄目的稱號。

（洋蔥視頻旗下IP辦公室小野獲得映象淘寶三星級欄目）

未來3年，淘寶預計會投入100億元的資金獎勵優質短視頻內容。

淘寶在內容上的發力早已初現，不僅上線瞭淘寶頭條，更是增加瞭大量的站內內容。然而隻是單純的站內內容，依舊沒有辦法吸引用戶足夠的停留時間。這時候， 映象淘寶 應運而生。辦公室小野等一系列內容頭部賬號的加入，將極大地緩解短視頻行業的變現焦慮，以及實現淘寶想要通過內容完善淘寶生態，搶奪更多用戶時間的野心。

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